“国民岳父”韩寒的网络营销之道

对于韩迷们来说，7.24绝对是一个特殊的日子，粉丝们苦苦等待的电影终于要上映了。从年初到杀青这部耗时近半年的影片即将登陆荧屏，进入公众的视野。韩寒也将从一个作家丶赛车手转型成为一个新锐导演。在这前前后后几个月里，韩寒通过微博捕获了成千上万人的心，将这部电影成功推向了市场。韩寒是如何将营销做得如此出色的？笔者总结一下韩导演主要做了以下几点。

毫无无节操的屌丝营销。韩寒自诩为屌丝，并参与了搜狐出品的《屌丝男士》的演出（现已下架）。熟悉韩寒的人都知道韩寒是一个在文字上特别风趣幽默的人，而这种幽默在生活中就表现就是毫无节操，尤其是在“基友”身上。和很多注重外表和着装的明星不同，在粉丝们看来，韩寒是一个不修边幅的人，平易近人，随性而为。很多明星不敢做不愿做的有损颜面和形象的事在韩寒看来这些都不是事儿，依旧乐此不彼地和网友们打成一片，韩寒运用这种毫无节操的屌丝成功地塑造了自己在网友心目中的印象。

啼笑皆非的情感营销。“放心，小野不会嫁给你的。”丶“这个世界没有毫无道理的横空出世”以及最近流行的“依然体”。大部分喜欢韩寒的人是见证了他的成长或和这位少年一起成长。从高峰跌入低谷，从青涩走向成熟。他似乎代表了80后一代人的记忆，在这个依靠互联网社交来娱乐的时代，韩寒以他独特的风格为他的小伙伴们注入了许多新的快乐元素。一张图片，一个表情，一段文字就会受到众多网友们的“围观”。啼笑皆非的情感营销让粉丝们觉得原来韩寒也“不过如此”。

无与伦比的粉丝和口碑营销。早前，新浪微博上流行过这样一个段子：“在微博时代，如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”对于有3800多万粉丝的韩寒而言，他每发一条微博都会受到千千万万位粉丝们的关注，哪怕是一个“喂”也会产生数千条转发。韩寒的口碑来源于在自身多年的积累，无论是在写作上还是在赛车上都取得了不菲的成绩，至于外界对他的质疑，大多时候韩寒采取的方式是置之不理。这种“笑骂由人，洒脱地做人“的独特韩式风格颇得粉丝们欣赏，使得韩寒每决定做一件事粉丝们都会奔走相告，口口相传。

让人欲罢不能的卖萌宠物营销。《后会无期》的形象代言人马达加斯加的出场多人让人有点意外，但是就是因为这个萌宠的出场让很多人欲罢不能，尤其是她的一系列“萌萌哒“的动作俘获了不少女生们的心，更加增强了这部电影的神秘之处。而这只萌宠的微博也常以”搞怪丶俏皮“示人，让人觉得人和动物之间原来可以如此亲切。马达的印象也将深深刻在粉丝们的脑海里。

除了以上几点，还有一个人在电影的宣传上也功不可没，虽然从头至尾他没有出演任何角色，但是她却存在粉丝们的脑海里，她就是——韩小野。因为有了小野韩寒才获得了”全民岳父“的光荣称号，甚至有网友调侃说，“如果‘岳父’再不放小野的照片，我们就罢看。”在笔者看来韩寒绝对是一个一流的营销高手，就是这样一个玩世不恭，文笔犀利的少年作家赛车手成功转型成了导演。从韩寒的身上，也许我们能感受到一些东西。

在一切品牌都将人格化的时代，没有跨界之分，只有做得好与不好，专业与不专业。没有人会永远成功，时代在变，科技在变，即使这一秒你能成功，但是下一秒你就不知道打败你的将会是谁。今天的互联网营销，不再是一种信息的传递，而是一种价值的延伸和品牌的渗透。

文/褚伟

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